每到年底，在财报之外，大大小小的榜单也成为了坊间评价一家公司经营实力的最直观参照。而对国内互联网行业而言，中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数》无疑是最具代表性和含金量的行业榜单之一。除了整体规模和财务表现，创新能力、风险意识乃至社会责任都是百强评选的重要维度，这也使得一家企业想要入列其中，尤为不易。

而考虑到“互联网企业”一词本就包罗万象，游戏企业的入列自然不令人意外。但谁能在这场全方位的大考中脱颖而出还是颇为令人好奇。而在仔细研读榜单后，发现了一个情理之中又意料之外的名字——贪玩游戏。


说它“情理之中”，是因为这家营销动作屡屡出圈的厂商，早已凭借雄厚的发行实力闻名业界。而说它“意料之外”，则是因为仅仅依靠发行营销能力突出显然不足以支撑贪玩游戏入列这份以综合实力论英雄的百强榜单。

于是问题来了，跻身中国互联网综合实力百强，贪玩游戏到底靠的是什么？

与时俱进，不断突破发行边界

贪玩游戏的故事始于2015年，彼时的国内游戏市场，手游的号角尚未吹响，但页游品类的竞争已然进入白热化的下半场。在这样的行业背景下，如何为后来声名大噪的《蓝月传奇》进行营销推广，便成为这家公司面临的第一个巨大挑战。

也是自那时起，探索与突破就成为了贪玩游戏最鲜明的标签。通过多位明星艺人的持续“轰炸”，以及在买量素材上的别出心裁，《蓝月传奇》不仅成功俘获核心玩家的青睐，更迅速成为全网热议的话题。之后的故事家喻户晓，除了傲人的营收，《蓝月传奇》也在网友们的自发传播中成为现象级的网络热词，也让业界第一次感受到了贪玩游戏在突破发行边界上的“后生可畏”。

随之而来的手游时代，贪玩游戏再度展现了对市场变化的敏锐洞察和自身雄厚的发行实力。2018年，在不少同行还专注于传奇类页游的运营时，贪玩游戏就推出了ARPG手游《龙腾传世》，将这一经典品类带入了全新战场，也为后续更多传奇类手游新品的成功奠定了基础。

紧随其后的2020年，《原始传奇》横空出世。在玩法上，这款游戏完美复刻了原汁原味的端游体验。而在发行上，贪玩游戏则选择透过一段以“一镜到底”的拍摄手法制作的TVC，将《原始传奇》对经典的致敬展现得淋漓尽致，也传递出贪玩游戏自身在营销发行上更为注重品质与体验的思路转变，完成了对发行边界的又一次自我突破。


事实上，这种自我突破也是贪玩游戏近年来持续推进“品效并行”战略的成果。随着买量成本的走高和市场竞争的加剧，单纯的话题营销已然难以支撑产品的长线运营。在此背景下，贪玩游戏选择主动求变，通过高质量的营销发行树立“注重品质”的品牌认知，赢得玩家口碑的同时，也让自身成为研发商们最为信任的合作发行伙伴。

如今，贪玩游戏平台的注册用户量已经突破了3亿人次，团队规模也超过了2000人。今年9月推出的奇迹品类手游《神兵奇迹》则是贪玩游戏多元化产品布局、不断突破发行边界的最新例证。而在游戏产品发行之外，“多元化”也是贪玩游戏在整体业务布局上的亮点所在。

多元探索，强化长线竞争力

今年1月，贪玩游戏在年会上正式宣布品牌升级为“中旭未来”，并发布了公司未来走向的发展战略。从“游戏”到“未来”的改变，远不只是与纯买量模式的告别，也代表着贪玩游戏在整体业务布局上对品牌深度的一次极大拓展。


某种意义上来说，能够入列互联网百强，贪玩游戏的三大核心能力——数字营销能力、运营优化能力、IP孵化及内容生产能力功不可没。而在这其中，高效的数字营销无疑是贪玩游戏的核心竞争力，其代表便是在这次品牌升级中再度成为业界焦点的“旭量星海”。

作为贪玩游戏自研的大数据分析及智能投放平台，自成立以来，“旭量星海”已经与超过130个媒体平台建立联系，成功驱动了1000亿次精准触达，同时生成了超过3000个分析指标以帮助客户实时智能地调整其全渠道投放策略和支出。而在未来，依托“旭量星海”的精准数字营销能力，贪玩游戏作为业内领先的数字化商业服务商，也会将内容营销的业务触角伸向更高、更广的维度。

而在营销与发行之外，产品自研也是贪玩游戏在多元业务探索上的重要方向。基于固有优势，贪玩游戏正在传奇、奇迹、卡牌等领域持续深耕，力图孵化出一批具有市场竞争力的自研产品。同时，贪玩游戏也在向模拟经营、塔防等更多元的玩法品类进行拓展，以满足玩家多样化的游戏诉求，并形成更强大的自有IP矩阵。

更有趣的是，这一IP矩阵中，并不仅仅包含游戏。

2020年，贪玩游戏推出了米粉品牌“渣渣灰”，将这个由当年经典营销案例孵化出的IP延展到了食品电商领域。凭借着出色的产品研发与营销能力，在2021年，渣渣灰米粉就取得了月销破千万的佳绩，也让这次出人意料的跨界试水成为了贪玩游戏更多大胆尝试的序章。


而在去年9月，贪玩游戏又推出了自创潮玩品牌“Bro Kooli”，通过Kolli哥接地气而又不失时尚的造型，激起年轻群体的情感共鸣。事实上，在贪玩游戏的全局规划中，潮玩也承担着探索元宇宙的重要使命。目前正在投资开发的Project Z项目，就将搭建起面向年轻人群体的潮玩元宇宙，让IP、潮玩、品牌、商品与用户在此连接。


透过这一系列游戏发行业务之外的积极尝试，如今的贪玩游戏显然已经不仅仅是一家以营销见长的游戏公司，而是一步步成为在数字营销、运营优化、内容研发、IP孵化等领域都颇有建树的综合性、平台性互联网企业。在充满不确定性的市场环境中，这无疑也进一步增强了贪玩游戏的长线竞争力。当然，伴随着企业规模与业务范围的持续拓展，贪玩游戏所肩负的社会责任也正越来越重。

主动担当，积极践行社会责任

对社会责任的践行一直都是中国互联网百强企业评选的重要评判维度，它不仅是企业实力的一种侧面展现，更是企业文化的直观写照。而在这一维度上，贪玩游戏的表现同样突出。

早在2018年，贪玩游戏就成立了慈善公益组织贪玩有爱基金会，积极投身教育、扶贫、抗疫、紧急救灾等多个领域，获得社会各界的广泛赞誉。贪玩游戏也因此在人民网发布的《2021-2022游戏企业社会责任报告》中，获评社会维度表现相对突出游戏企业，并获得第十届中国公益节“企业社会责任行业典范奖”、中华慈善总会“全国慈善爱心企业”等多项殊荣。

迄今为止，贪玩游戏累计捐款捐物超过2500万元，并已举办“天生贪玩，阅享世界”捐赠活动、以及联手腾讯公益开展99公益“爱Plus+”捐步活动，同时开展了包括中国守护计划、追风计划、希望·未来计划在内的多个大型公益项目，积极践行社会责任，助力公益事业发展。


与此同时，互联网企业的属性也使得贪玩游戏对未成年人绿色网络生态的行业共建尤为重视和投入。去年2月，贪玩游戏与江西省上饶市公安局、信州区公安局联合推出了真人剧情交互公益游戏《反诈英雄》，以情景交互的沉浸式体验寓教于乐，提高玩家的反诈骗意识，并作为唯一游戏案例入选《2021年防范治理电信网络诈骗创新实践案例汇编》，获得多项荣誉表彰。


从这些公益实践中不难看出，对社会责任的践行已经深深植根于贪玩游戏的企业文化之中。从维护线上环境的风朗气清，到助推线下公益事业的发展，贪玩游戏以实际行动展现了百强互联网企业应有的社会担当，为社会注入正能量的同时也树立了更为正向的品牌形象。

结语

从专注核心赛道、不断探索与突破游戏发行边界，到多元拓展业务布局、持续强化自身长线竞争力，再到积极践行社会责任、释放正向品牌价值，贪玩游戏就这样一步一个脚印，找到了自身发展的长远之道，也达成了入选中国互联网综合实力百强的全部条件。