阴阳师

二次元|64.8万人在玩

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利用音乐进入玩家们新房,网易旗下的阴阳师是如何做到的

来源:互联网      阅读数:4790
早在2016年上线之初,阴阳师就与日本电影配乐大师梅林茂合作,创作了50多首乐曲,给玩家们留下了不可磨灭的印象。之后游戏每年都会定期推出主题音乐和角色主题曲。如天域篇角色主题曲《Broken Hero》,还曾获2021 HMMA 好莱坞音乐传媒奖提名。



正是通过早早布局音乐版图,制作团队持续将音乐文化创意理念同游戏内容方面进行有机融合,为音扬师工坊延拓出一条独立孵化内容的生产线打下了坚实基础,同时也是为了配合《阴阳师》IP宇宙面向B端和C端扩张的重要“起手势”。



10月26日,音扬师工坊最新爵士音乐企划首张专辑《ONMYOJAZZ·life》正式上线,以爵士乐风格重演经典式神主题曲,随即在玩家群体中引发热议。





从年轻玩家中来的阴阳师,到年轻用户中去的音扬师



即兴和情感一直是爵士乐的灵魂,当然在ONMYOJAZZ·life中也有所展现。



据悉,音扬师工坊邀请一个世界国家顶级设计音乐厂牌Audiomachine制作首张爵士乐专辑,在创新发展融合《阴阳师》式神的气质与风格后,结合情绪用爵士风格再演绎。比如《化作青烟》《心生七面》等经典音乐都被以更加写意、随性的爵士乐风格重新演绎方式发布。



其中,不像原来忧郁的空灵,不知火式神歌曲《离岛之歌》的爵士乐版的《Falling》更显慵懒从容,但柔和的曲调透露出一点坚定。被玩家评价为“原来的版本就像一只被困的蝴蝶,现在的阿丽就像一只重生的蝴蝶,拥抱自己的自由和和如繁花般的世界。”



从视觉和播放器的反馈来看,onmyoazz · life 确实在音频和 IP 内容之间取得了适当的平衡。这显然不是流水线作业的产物,而是在真正读懂青少年口味的前提下,结合编曲、配唱等创作出高品质的音乐。




但事实上,“On myojazz·Life”仅代表音扬师工坊音乐企划的一个侧写。从9月音乐厂牌正式官宣,到推出大江山乐队,逢魔之时乐队,前者刚刚发布预告正式出道,后者则推出了首张mini专辑《逢魔之时》;再到重磅爵士音乐企划ONMYOJAZZ……一系列基于音扬师品牌理念,跨越流行、摇滚、爵士的多元化,都显现着音扬师工坊在“游戏+音乐”领域上的积极探索与布局。



从这个角度来看,音扬师工坊与常规的游戏音乐厂牌明显有着本质的不同。一方面,音乐衍生内容具有统一性,即都是基于《阴阳师》IP本身可以进行延展、创新。另一重要方面,其兼具风格的独立性:不光延伸出多元风格研究内容,且各个企划独立成线。



要知道,音乐是年轻人喜欢的一种重要的娱乐形式。因此,借助“音乐”作为一种独特的媒介,不仅可以从听觉维度增加游戏的沉浸感和代入感,提高故事向外扩展的可能还可以在游戏外充分调动玩家情绪,进一步形成记忆回声,甚至吸引更多年轻用户的注意,构筑、强化与游戏IP间的情感连接。



出于同样的考虑,音扬师工坊通过多样化、风格化的内容形式和主题风格,更灵活、直观、全面地描述 IP 文化和内容,不断拓展音乐内容的体验场景。逐渐形成了新的情感纽带,与更广泛的年轻用户沟通,也为阴阳师IP 文化的传播和发散带来了更多的可能性。




游戏+音乐+数字内容:开启阴阳师IP生态的无限可能



不过,如果我们进一步将音扬师工坊置身于《阴阳师》宇宙发展来看,这其实只是IP庞大计划的重要一环。



从宏观角度出发,以音乐为纽带,结合数字艺术品、实体衍生产品、线下现场,推广场景体验,致力于“阴阳师宇宙”提升量级。探索更多泛娱乐IP矩阵的可能性。



这同样直观体现在首张爵士乐专辑《ONMYOJAZZ·life》的营销动作中——联合网易云音乐推出首个跨平台游戏音乐数字艺术品。



这一次,它推出了一种结合旋律和动态声纹的新形式的数字艺术作品,为玩家创造了一个“能听的藏品”。用户购买爵士数字艺术品礼包,即可前往阴阳师数字藏品馆解锁携带声纹的数字艺术品,用声纹解锁数码艺术品。每个用户随机获得不同式神的声纹片段和收藏设计,拥有独特的编码和id,获得专属收藏体验。





在小编看来,音扬师工坊首次推出可以结合声纹片段的数字艺术品,让看似颇具距离感的科技发展概念以一种温情化、个性化、唯一性的方式陪伴玩家的游戏内容体验。不仅在互动性、体验性维度走在了行业前沿,更是《阴阳师》IP在数字艺术热潮下的一次升级探索。



当然,这并不是“阴阳师”IP第一次进入数字艺术藏品。早在今年5月,游戏官方就在网上宣布了“阴阳师数字藏品馆”,这也是NFT首个官方的顶级游戏IP计划。首批以大熊猫公益为重点的数字藏品,出售数字藏品所得全部捐赠给中国大熊猫保护研究中心,启动大熊猫公益项目。




10月,一年一度的同人创作大赛“大触觉醒”上,《阴阳师》同北京当代艺术基金会合作发布“大触觉醒公益数字藏品计划”,邀请参与创作的用户将投稿作品申请上架成为公益数字藏品。所得收益除发放给作者的部分外,其余全数捐赠至北京当代艺术基金会的“艺同生长|乡村儿童美育”系列,助力乡村儿童修缮校舍和艺术美育。


如今,在这个爵士音乐项目中,“阴阳师”IP首次尝试了游戏+音乐+数字藏品的独特组合,不仅为用户带来了全新的游戏体验和视听享受,也为品牌建设打开了新思路。更进一步,此次合作体现了网易对数字内容的深刻理解,不仅有助于泛娱乐IP矩阵的创新,也开启了品牌生态未来的无限可能。



上线六年来,《阴阳师》通过网络游戏、衍生动画、音乐剧、电影、Vtuber等一系列的IP“基建”,逐渐建立起了一个多元立体、成熟庞大的“阴阳师宇宙”。如今,制作技术团队管理开始以音乐为桥梁,同数字艺术品的结合为发散点,朝着自己构建IP生态的全新方向进行探索不断升级。



或许在下一个6年、10年,借助网易在社交平台、音乐平台、人工智能和虚拟世界等方面的大力支持下,“痒痒鼠”将能够采取更具沉浸感的形式,如AR和VR。甚至未来的元宇宙等,零距离融入这个阴阳师的绮梦世界。
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