近年来，手游市场百花齐放，用户的手游取向从2018年独占鳌头的MOBA类，开始过渡到自走棋、二次元、国风、经典IP改编等多品类，在行业高度内卷的情况下，想要凭借一款游戏，突出重围，实属不易，但在模拟经营这个品类上，又一款月流水破亿的产品值得关注，这就是益世界旗下打造的古风模拟经营游戏《我是大东家》。

“唯有创新，方可破局” 益世界在很早以前就认识到，粗暴的流量打法不是长远之计，在成功打造出流水破亿的《商道高手》、《金币大富翁》产品后，基于精细化运营的古风逗趣手游《我是大东家》再度流水破亿，成为益世界的又一佳作。



跨界营销，开启丝路经商新篇章

要评价一款游戏的成绩，现在或许还要再从IP的维度去观察。《我是大东家》在上线后，聚焦“古风逗趣手游”这一定位，连续进行了代言人合作、洛阳博物馆跨界联动和手游同名微短剧等营销动作。

在代言人和同名微短剧的打造上，《我是大东家》紧贴当下年轻用户的喜好与玩梗特性，例如代言人选择了极具喜剧气质的乔杉与刘冠麟，并通过多个系列广告素材的创意演绎深化游戏标签。《我是大东家》同名微短剧，邀请了前《暴走大事件》“著名流水线质检员”张全蛋、前《万万没想到》“首席保洁小妹”葛布出演，助力游戏在网络世界掀起浪潮，不断为产品添砖加瓦，保持游戏话题度。



在与洛阳博物馆的跨界联动，以“丝路行商，寻宝洛阳”为主题，使游戏内涵更加丰满。益世界更是将洛阳博物馆中收藏的五件文物带到了玩家身边，在游戏内，《我是大东家》上线了全新玩法“洛阳瑰宝”，玩家可游玩洛阳市集，经营店铺，获得文物宝箱，游戏之外，《我是大东家》则与洛阳博物馆合作了《源起洛阳》丝路文化推广原创主题曲，时而欢快、时而急促、时而悠扬、时而壮阔的丝路之音，更是让人充分领略丝绸之路的魅力以及古都洛阳的繁华盛景。



在“游戏+传统文化”深度融合日渐升温的时代，游戏IP和传统文化的双向内容赋能，不仅为大众圈层带来奇妙体验，更为双方破圈带来更多可能性。从洛阳博物馆文物的至尊瑰宝，到《我是大东家》游戏里数字化的虚拟呈现，游戏与现实的巧妙融合打破次元壁，也看出了益世界团队肩负起游戏行业的使命，在注重游戏娱乐性的同时兼具文化性, 加大了玩家用户对《我是大东家》的情感缔结。

携手并进，聚集游戏CP探索新模式

益世界自2018年起就开始深耕模拟经营品类，通过差异化的题材创新、稳扎稳打的联运和发行经验跑通了这一细分赛道，并最终站稳了脚跟。

值得一提的是，益世界能够持续打造模拟经营品类爆款的原因还在于对合作伙伴的孵化和扶持。2018年，《我是大东家》的开发团队与益世界开始CP孵化合作的探索，凭借过往积累下来相对全面经验，益世界为这个十分有潜力的团队投入了大量资源。全流程的合作支持连续开发出《金币大富翁》、《我是大东家》两个流水破亿的爆款。

经过不断探索，益世界不仅和CP共同打磨出了多个爆款，也将这种合作赋能模式进行了体系化升级，在2020年推出了 “益世界CP聚合计划”全链路解决方案，为潜力CP和产品提供超千万的项目资金和相关服务。截止到现在，益世界CP聚合计划已分别在厦门、广州、成都等游戏产业集聚的城市开展了线下主题沙龙，邀请行业内各领域专家进行专业分享，内容则涵盖商业化、出海、创新等CP关心的问题。除此以外，还开放了全年度线上合作入口，由专业团队实时对接沟通项目，为游戏研发团队提供从产品立项到发行推广的一体化孵化扶持，给予立项、技术、政策、市场、资金等全方位资源助力，为CP团队全面赋能。


益世界cp聚合计划成都站

正是得益于从产品研发到营销的层层发力，才能促使《我是大东家》交出满意答卷。上线2天即登顶APP store游戏免费榜榜首，上线五个月后，创造了月流水破亿的成绩。同时斩获华为游戏中心的最佳模拟经商游戏奖以及OPPO开发者大会的最佳新游奖。

据悉，益世界将围绕着《我是大东家》长线发展不断推出新举措，促使文化+内容转型，在模拟经营品类将继续创新深耕，同时也会向多品类布局，力求打造更多更好的高品质产品，为自己和CP伙伴寻求更多新机遇，实现“用好产品向世界传递有益的文化”的企业使命。