在今年8月，苹果曾宣布要在App Store应用程序商店中增设一个广告位，并进行了一些相应的灰度分析测试。昨日苹果在一封给开发者的邮件中确认了这批广告位将在10月25日于除中国外的其他地区进行全球上线。


有两个可用的广告点，其中之一是在顶部的“Today”标签在应用程序商店。苹果官网表示: “许多用户在访问 App Store 时第一眼就会看到这个位置。”此前在该位置显示的是 App Store 编辑挑选的应用推荐的位置。另一个广告位置是“你可能还会喜欢”，允许应用开发者在其他应用的页面下进行推广展示，但开发人员不能针对特定应用程序投放广告。


经此次的广告位扩充，加上此前的搜索栏广告和搜索结果广告，App Store的总投放位将总共扩展为四处。而据彭博社消息表示，苹果未来还将在Apple Maps上设置付费广告位。


作为iOS系统生态的守门人，苹果始终将发展平台的应用分发权牢牢握在手中。任何开发者想经由应用内购、订阅和购买的方式可以进行商业化，都需上缴高可达30％的高昂“苹果税”。据Sensor Tower报道，仅在今年第三部分季度，iOS应用的总营收就达到了212亿美元，是竞争战略对手Google Play的两倍数量有余。这显然是笔好生意。但也还是免不了一些遭人眼红——扎克伯格、马斯克、Epic Games的CEO Tim Swenney等科技公司巨头华为掌门人都曾据此对苹果提起过高调批判。


尽管分成高昂，但苹果公司此前在展示广告上表现出的态度问题并不激进：此前有报道援引内部消息称，此前主管App Store的前苹果市场营销管理总监Phil Schiller被认为“相较于利润，更偏向企业用户使用体验”，因此需要在其掌管App Store期间，苹果发展始终在有意限缩展示产品广告的存在。


菲尔 · 席勒(Phil Schiller)在2020年的离职就证明了这一点，当时苹果的广告收入从2020年的10.9亿美元飙升至2020年的37亿美元，从2021年的束缚中解放出来。根据彭博社8月份的报告，苹果公司广告业务副总裁托德 · 特雷西(Todd Teresi)表示，公司希望将广告收入再翻三倍，相当于100亿美元。虽然这个估计仍然落后于全球广告业2021年的谷歌、脸书和亚马逊(数据显示分别为2095亿美元、1150亿美元和311亿美元) ，但苹果相对保守的广告数量级已经取得了突破。


然而，这对开发者来说未必是好消息。拥有30年经验的知识产权法律专家弗洛里安·穆勒(Florian Mueller)表示，苹果此举相当于变相征收“苹果税”，迫使一些开发者主动参与竞标，否则潜在用户会输给竞争对手。但对于预算充足的开发者来说，更多的广告位意味着可以更稳定的吸引用户。


无论如何，苹果的“大广告时代”正式拉开帷幕，我们可以预见随着对广告业务的预期发展越来越高，未来苹果将进一步扩增其生态中的广告展示位。如何平衡用户使用体验和营收目标市场将会逐渐成为一个苹果未来的难题。


Steam同时在线人数达到三千万 创历史新高

另一方面，PC平台的主要大哥Steam也迎来好消息。根据第三方数据平台SteamDB的统计，Steam全球同步在线玩家数量今天首次突破3000万大关，创下历史新高。这个数字不仅包括在线玩游戏的人数，还包括浏览商店、聊天等的人数。


自成立以来，Steam的用户数量一直保持着稳定的增长趋势，而新冠肺炎疫情带来的大量居家用户也给Steam带来了几波飙升的用户。今年1月，Steam的同时在线人数首次突破2800万大关，随后在3月几乎触及3000万的红线。总体增长趋势保持在较高水平。

在此次的创纪录的窗口中，Steam自家的当家游戏《CS: GO》和《Dota 2》分别以105万和75万游玩活动人数已经占据了同时进行在线分析玩家数的前两名。紧随其后的是在线玩家44万的《绝地求生》，该作品自转为一个免费游玩以来，日均游玩数相较此前35万左右的水准方面有着小幅增长上涨。


作为一家极客公司，Steam商店就像苹果一样，曾经坚持自己的原则，从来没有设立任何付费广告选项。Steam平台的应用推荐依赖于Steam平台的推荐算法，并且被专门设计为设置对新的低人气新游开放的多个曝光位置。假如开启广告业务，3000万用户能给Steam带来的收入至少也是十亿美元量级。考虑到Steam至今仍未上市，该公司能如此任性，不用面临股东的压力恐怕也是部分原因。

然而与苹果一样，STEAM 严格遵守应用程序销售额30% 的抽成原则。但是尽管这个比例很高，但其多年打下的良好口碑让和相对公平的推送算法Steam也有底气收取这么高的服务费用——竞争对手Epic Games曾打出12%分成的旗号试图与Steam竞争，但目前依然未能撼动Steam的地位。