这个周末无疑是“胜利女神：Nikke”（简称“Nikke”）上线后的第一个高光时刻。 在上周五（11月4日）正式推出后不到两天时间里，这款年度最火二次元新游就同时登顶了日本、韩国以及中国台港澳五地iOS畅销榜，甚至在万里之外的美国市场，也杀入了iOS畅销榜前十。

如此高光的表现，显然已经不是只靠“金亨泰”三个字以及游戏自身的成熟品质可以解释的，我们站在这款游戏背后的腾讯Level Infinite在游戏之外的运营推广同样功不可没。也是在这个周末，《Nikke》的上线特别直播进一步展示了LI出色的本地化运营能力，而以中韩共同合作的《Nikke》为代表，以及近期朝夕光年代理美国的产品《漫威Snap》，“美国B站”Crunchyroll与中国二次元游戏合作为标志，游戏出海对发行商或许也将加速迈入“买全球、卖全球”的新时代。





游戏内外两手抓，比产品更稳的本地化运营

自上线以来，《Nikke》就一直都是保持着一个稳定的游戏体验，并没有因为数以百万计的玩家涌入而出现问题严重的宕机或恶性BUG。这固然是因为游戏此前已经历过多次测试，但显然也与运营方面的有备而来息息相关。

正如之前报道的那样，在上线前预热不断的官推下，持续的发布前官方推动是“安静的”，取而代之的是游戏中的新公告，其中包括修复已知的小问题。 以及阻止使用插件的第一个名称列表。 在优化游戏体验和清理游戏环境方面，官方的反应速度确实令人印象深刻。

而在游戏外，《Nikke》的本地化运营，就更堪称二次元文化游戏运营的教科书了。

例如，在东京街头进行广告展示这个基本操作，Nikke》也玩出了花。基于游戏本身的站桩射击玩法，在人声鼎沸的新宿站前广场，几位看板娘的3D隔空操作，不仅效果非常震撼，也吸引了不少路人的围观拍照，所达到的传播效果拉满。





至于周日晚间的上线纪念特别直播，更是让人有“万箭齐发”之感。

除了三名配音声优参与游戏外，日本最著名的游戏主持人Mafia梶田和以及知名coser篠崎kokoro也现身这场直播，在日本二次元游戏的类似直播中这样的阵容算得上“顶配”了。而在直播伊始，高约170cm的看板娘拉毗的等身模型，就赚足了观众们的眼球。

后来，有官方还表示，这款巨大而高质量等身模型将在后续的互动奖品中直接送给幸运玩家。 与其他游戏的iPhone，PS主机和其他豪华互动奖品，有价无市的等身手办无疑更显诚意

当然，直播中最值得我们关注的一条消息还是官方与P站发起的同人插画募集资金活动。除了370万日元（约合18.21万人民币）的总奖金额，更重要的是这次社会募集活动分为了两个不同分支。除了进行常规的自由插画创作，官方还开辟了一条服装设计赛道，也即优秀的同人设计研究作品以及最终目标也有自己可能通过直接转化为网络游戏内的皮肤，使得“同人二设”变成“官方一设”。

此外，官方还在直播中宣布游戏将参与即将于年底举办的日本最大同人贩售活动第101届Comic Market（C101）。这一系列同人对于生态建设的举动，也从侧面可以说明刚刚开始上线的《Nikke》已经有一个相当长远的运营管理规划。

而在现场直播结束时，运营团队也没有忘记回馈游戏中奋战的玩家，向全服发放了10张连抽选券的福利。 从游戏内部到游戏外部，再回到游戏内，成熟的本地游戏运营自然成为“Nikke”快速畅销的重要加分项。



全球化发行能力测试，Level Infinite喜提活广告

以“油腻的师姐”而闻名的金亨泰，并不是二次元赛道的新玩家。在此之前，他的Shift Up工作室就曾推出过一款尺度更大的二次元手游《命运之子》。除过游戏尺度限制了这款游戏的市场发展空间，发行能力的不足问题也是金亨泰最终还是选择牵手腾讯LI的重要原因。

事实上，《命运之子》的遭遇，并不是个案。尽管在手游制作技术能力上，韩国生产厂商足以和中国厂商平起平坐，但以3N（Nexon、Netmarble、Ncsoft）为代表的韩国大厂由于自身就具有研发能力，因此甚少会代理其他国家韩国对于中小制造厂商的产品。此外，3N的游戏也较为主要集中于MMO等优势进行品类，仅有Nexon试水过《碧蓝档案》这样的纯二次元文化产品，这也就是使得《Nikke》的代理权虽然是一种不错的“瓷器活儿”，但韩国国内厂商之间似乎并不太可能具有我们将之揽入怀中的“金刚钻”。


而Level Infinite遇到的问题却正是有金刚钻却找不到瓷器活儿

尽管腾讯代理剑灵国服的成功，腾讯在金亨泰这个前剑灵主美心中有不错的印象，但中国企业在中国市场代发行海外游戏和中国企业在全球市场发行海外游戏完全是两码事。前者毕竟在与其他国家的厂商竞争中具有本土化作战的优势，但后者面临的却是一个显而易见的灵魂拷问：如果一家韩国厂商要在日本市场发游戏，为什么要舍近求远选择一家中国厂商而不是找日韩发行商呢？

在今年上半年的一次行业活动中，腾讯娱乐国际游戏业务CEO刘铭曾提到，腾讯游戏可以为全球开发商带来四种能力: 手机研发和运营能力、在线服务能力、全球覆盖能力和技术能力。显然，腾讯多年来在国内市场发布高质量游戏的经验，让国内开发商对刘铭提到的四种能力并不会怀疑，但为了赢得更多外国开发商的信任，比如金亨泰(Kim Hyeong-tae) ，还需要更多国际化的成功案例。


因此，在9月的东京电玩展上，腾讯LI一口气带来了八款主力产品，其中《白夜极光》和《幻塔国际版》是彼时已上线并已在海外市场证明过自身表现的产品。而对《Nikke》这样一款具有同样也是非常纯正的二次元游戏而言，《白夜极光》和《幻塔国际版》在日本经济市场的成功显然比曾经的合作机缘更能打动金亨泰这样的海外二次元游戏开发者·

与上述两款产品不同的是，“Nikke”实际上是一款来自海外开发商的游戏，因此王峰的首场游戏也为腾讯李带来了一张更具说服力的名片，举拿下东亚五地畅销榜榜首，同时在二次元文化并没有传统优势的美国也杀入畅销榜前十，对于刘铭所说的四个能力，即使是与腾讯没有合作渊源的海外开发者，应该也不会再有任何质疑了。